Реклама в ChatGPT: что это вообще такое и зачем она нужна

Я узнал про рекламу в ChatGPT совсем недавно, хотя тема уже вовсю летает по лентам. Если коротко: это небольшие рекламные вставки, которые появляются прямо в диалоге с нейросетью. Не баннеры, не всплывающие окна и не та самая «баннерная слепота», а аккуратные блоки, встроенные в формат общения.

Они выглядят как небольшой блок с пометкой «спонсировано» и показываются в момент, когда ты задаёшь вопрос ChatGPT. То есть это похоже на ситуацию, когда консультант отвечает на твой вопрос и попутно советует что-то по делу — без давления и навязчивости.

Почему это вообще интересно?

Потому что пользователь в этот момент уже максимально вовлечён:

он задаёт конкретный вопрос, получает ответ — и параллельно видит релевантное предложение по своей теме.

Например:

ты спрашиваешь про путешествия — рядом всплывает оффер со скидками на авиабилеты или экскурсии;

интересуешься маркетингом — видишь сервис, который помогает с аналитикой или запуском рекламных кампаний.

В таком формате реклама перестаёт быть шумом и превращается в часть диалога — по сути, в умный рекомендательный блок, который реально может пригодиться.

Важно, что OpenAI подходит к этому достаточно аккуратно:

• рекламный блок всегда помечен как реклама;
• формат остаётся минималистичным, без агрессивного «купи-прямо-сейчас»;
• цель — не завалить пользователя офферами, а встроить их нативно в процесс общения.

С точки зрения бизнеса, это потенциально новый мощный digital-канал:

аудитория ChatGPT огромная и продолжает расти, а значит — там будут и качественные лиды, и трафик, и конверсии.

Для российских компаний есть нюанс:

чтобы размещаться внутри ChatGPT, нужно соответствовать требованиям OpenAI и закрывать юридическую часть. Если всё сделано корректно, санкции не обязательно становятся стоп-фактором — вопрос именно в соблюдении правил.

Если посмотреть шире, реклама в ChatGPT — это уже не про классические баннеры, а про диалоговый маркетинг:

когда предложение встроено в контекст разговора и помогает человеку быстрее найти нужный продукт или сервис. Пользователю — польза, бизнесу — целевая аудитория, а не случайные клики.

Так что, если вы работаете в digital или маркетинге, эту историю точно стоит держать в поле зрения. Это новая волна форматов, которая меняет то, как бренды общаются с клиентами и как выглядят рекламные каналы.

Не буду душнить, если хочется больше разборов и наблюдений по теме — вот мой Telegram-канал, там всё продолжается 🙂